Les vidéos de l’influenceuse OVSIE continuent de susciter de nombreuses réactions sur les réseaux sociaux. Plusieurs de ses stories, concernant notamment la gastronomie martiniquaise ou encore l’accent local, ont été perçues comme moqueuses ou irrespectueuses par de nombreux internautes.
Sa présence en Martinique à l’occasion du Baccha Festival a rapidement soulevé une autre question : qui était à l’origine de sa venue sur le territoire ?
Face aux interrogations et aux critiques, Alexandre Ventadour, président du Comité Martiniquais du Tourisme, a décidé de prendre publiquement la parole sur ses réseaux sociaux.
Et sur ce point, il se veut particulièrement clair : « L’influenceuse dont il est question aujourd’hui n’a été ni choisie, ni invitée par le CMT. » Le président précise également que le CMT n’a pas financé sa venue en Martinique.
Les influenceurs invités l’ont été dans le cadre du Baccha Festival
Le Comité Martiniquais du Tourisme est bien partenaire du Baccha Festival, qu’il accompagne depuis plusieurs années. Alexandre Ventadour rappelle toutefois qu’un partenariat ne signifie pas que le CMT intervient dans l’ensemble des décisions prises par les organisateurs.
« Être partenaire ne signifie pas être organisateur », souligne-t-il.
Selon les précisions apportées par le président du CMT, les influenceurs invités et leur séjour ont été coordonnés par les organisateurs du Baccha Festival.
La contribution du Comité Martiniquais du Tourisme concerne essentiellement l’événement lui-même, notamment la venue d’artistes.
Alexandre Ventadour rappelle également que « le CMT n’est pas la CTM », alors que les rôles des deux structures ont pu être confondus dans certaines réactions.
« Elle n’avait probablement pas sa place » dans une telle opération
Cette clarification ne signifie toutefois pas que le président du CMT écarte toute réflexion sur la polémique.
Après avoir découvert les vidéos et pris le temps de regarder le travail de l’influenceuse, Alexandre Ventadour estime qu’OVSIE « n’avait probablement pas sa place dans une opération destinée à promouvoir la Martinique ».
Pour lui, chacun reste libre d’apprécier ou non certains aspects d’une destination. Il considère toutefois qu’il existe une différence entre exprimer ses préférences et tourner en dérision une culture, une gastronomie ou une manière de parler lorsque l’on est accueilli professionnellement pour raconter et promouvoir un territoire.
Le président du CMT rappelle à ce titre que les influenceurs et créateurs de contenus sont aujourd’hui de véritables médias. Leur audience ne peut donc pas constituer le seul critère de sélection : leur ligne éditoriale, leur ton et leur capacité à respecter les territoires et les marques avec lesquels ils collaborent doivent également être pris en compte.
Le CMT continuera à accompagner le Baccha Festival
Malgré cet épisode, le Comité Martiniquais du Tourisme n’entend pas remettre en cause son partenariat avec le Baccha Festival.
Alexandre Ventadour estime qu’une erreur de choix ou un défaut de vigilance ne peut résumer plusieurs années de partenariat, la qualité de l’événement ou encore le travail des nombreux professionnels mobilisés pour son organisation.
« Nous ne jetterons donc personne sous le train », affirme-t-il.
Le président du CMT rappelle néanmoins qu’un partenariat implique des responsabilités. Les conventions conclues par le Comité prévoient notamment qu’aucune situation liée aux opérations accompagnées ne doit porter atteinte à l’image, au nom ou à la renommée du CMT ou de la destination Martinique.
Concernant cette polémique, son constat est clair : « la vigilance attendue n’a pas été suffisante ».
Une vigilance renforcée autour de l’image de la Martinique
Le CMT continuera donc à soutenir le Baccha Festival et plus largement la filière événementielle martiniquaise. Mais Alexandre Ventadour prévient que l’organisme sera désormais particulièrement vigilant quant à l’application de ses conventions et au choix des personnes auxquelles l’image de la Martinique peut être associée.
Sa position tient finalement en deux éléments : le CMT n’a ni choisi, ni invité, ni financé la venue de l’influenceuse, mais en tant que partenaire du Baccha Festival, il considère également avoir la responsabilité de veiller au respect des engagements pris autour de l’image de la destination Martinique.
